Branded Content – Como DKNY esta teniendo exito digital.

La marca newyorkina DKNY conmemora su iconico perfume DKNY Women en el mundo del branded content a través de la plataforma española SamyRoad, donde artistas y creadores comparten sus pasiones usando está unión, DKNY pretende conectar directamente con su público más joven a través de imágenes y vídeos en una campaña divertida y joven que cuenta con cuatro embajadoras enamoradas de Nueva York: Coco Dávez, Cristina Tosio, Marta Lozano y Carol Peña.

A traves de SamyRoad , la plataforma Española la campaña ha conseguido un impacto de 3 millones de personas a través de los diferentes canales en solo un mes: La campaña de branded content se desarrolló en dos fases: el lanzamiento de un vídeo teaser a través de las diferentes redes sociales de DKNY (Facebook, Twitter e Instagram) y el lanzamiento -una semana después- del vídeo completo con las cuatro historias de las protagonistas.

Es la primera vez que DKNY apuesta por una estrategia basada exclusivamente en el branded content y los resultados no han podido ser más positivos: en un mes, la marca neoyorquina ha conseguido 3 millones de impactos gracias a la estrategia diseñada por SamyRoad.  Para Virginia Lázaro, PR Manager de DKNY, la plataforma española ha logrado una campaña “creativa, diferente y de un alto valor cualitativo”. Además, insiste en que “nadie como SamyRoad para entender la importancia y la necesidad de comunicar a través de las marcas. Son jóvenes hablando con jóvenes”.

Es importante señalar que esta es la primera vez que DKNY apuesta por una estrategia basada exclusivamente en el branded content. Patricia Ratia, una de las fundadoras de SamyRoad declara que “Es importante atreverse a dar el paso y cambiar las estrategias de marketing: el branded content va a ser fundamental a la hora de comunicar. Según el Instituto de Content Marketing, los directores de marketing de empresas B2C destinarán el 38% de sus presupuestos de marketing a contenido este año”.

Además, SamyRoad ha preparado material específico para que cada una de las protagonistas comparta en sus redes sociales difundiendo esta colaboración con el hashtag #MyFirstNY. A través de las redes sociales de las protagonistas el público va descubriendo pequeñas anécdotas relacionadas con la primera impresión que les causó la ciudad. Según Patricia Ratia: “La clave ha sido elegir a 4 mujeres que representan la esencia de DKNY, de esa mujer fuerte, femenina y cosmopolita, y saber transmitir sensaciones con las que todas nos podemos identificar. Esa sensación inconfundible que produce pisar por primera vez Nueva York”.

 

Latam247 Staffhttp://www.latam247.com

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